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榕体育用品专卖店纷

来源:未知   作者:admin   日期:2017-11-15 08:38

  本报讯 “买一送一”、“最低3至4折”,新年伊始,几大体育运动品牌鞋服低价甩卖。记者发现,有的打折力度甚至超过了网店。而疯狂打折背后则是安踏、匹克、李宁等品牌疯狂扩张后,纷纷刹车瘦身去库存。

  “新装7.8折,二楼鞋服买一送一,部分服装5折。”经过福州八一七北路安踏专卖店,细心的苏小姐发现以往很少打折的安踏,今年打折力度远超往年。来到安踏专卖店二楼,销售小姐告诉记者,二楼的运动服和鞋子基本都是去年的货。

  打折力度最大的还不是安踏。在鼓东路口的匹克专卖店,记者看到,该店打出“最低3~4折”的广告,一时间,吸引了不少路人进店。“库存太多了,要把去年的货清掉,今年订单都少了。”匹克专卖店的促销小姐说。在杨桥路上的李宁专卖店,由于受景观改造影响稍显冷清,其5折促销的广告也没吸引多少顾客。

  与淘宝、京东等网店相比,记者发现,部分实体店的促销甚至比网店的力度还大,一双2012款匹克男跑鞋,在匹克专卖店卖155元,而在京东商城匹克旗舰店卖179元。

  而体育品牌直营店促销力度又大于加盟店,在东街口一带至南门,记者发现虽然同为匹克专卖店,直营店促销旧款3~4折,而加盟店则5折。“这都是为去年扩张还债。”匹克集团销售部吴先生说,库存压力仍很大,今年要继续收缩战线“过冬”。

  打折过度也对代理商的积极性造成挫伤。福州服装代理商唐经理表示,除去人工、店租,盈利空间十分有限,只要品牌的直营店一打折,自己几乎赚不到钱。

  据统计,2012年上半年,国内6大运动品牌库存高企,仅安踏、李宁、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存就达37.21亿元。而盲目快速扩张、大肆开店让他们尝到了苦果。

  受金融危机“后遗症”的影响,匹克、李宁、安踏等企业从去年起纷纷刹车急停,加速瘦身。李宁去年关了1200多家门店,匹克关了1000多家,安踏关了100多家。

  匹克体育总裁许志华坦言,效益不佳、销量萎缩的时候也是优化渠道的机会,一些门店被关闭也是优胜劣汰原则的体现。

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